Très à la mode ces derniers mois, le Personal Branding n’est pas aussi nouveau qu’on voudrait nous le faire croire. Pendant de nombreuses années, il a été le privilège d’une minorité de gens (hommes politiques, grands patrons, artistes…) qui utilisaient les services d’agences spécialisées et/ou de coachs afin d’améliorer sensiblement leur image de marque et leur popularité. Ce qui est réellement novateur dans le concept actuel du Personal Branding, c’est son ouverture au plus grand nombre ! Ce formidable essor est dû à l’utilisation du réseau Internet et plus particulièrement aux outils web 2.0 qui ont permis de combiner l’intelligence collective au web comme plate-forme.

Qui dit novateur (même avec des concepts anciens) dit nouveaux codes et nouvelles définitions… et lorsque l’on parcourt la toile on voit bien que ce monde se cherche encore dans ses définitions… Je suis entièrement d’accord sur le distinguo qui est fait dans l’article entre les notions d’identité numérique et de e-réputation qui, quoique liées, n’en restent pas moins très différentes.

Il y a quelque temps, j’ai essayé de faire une définition de l’identité numérique (http://www.buschini.com/2009/12/04/identite-traditionnelle-versus-identite-numerique/) et de la réputation numérique (http://www.buschini.com/2009/11/24/le-reputation-en-question/)

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Ne t’inquiètes pas pour le discours universitaire ou non (je n’ai pas la prétention d’écrire de manière universitaire :-) mais je pense que l’illustration que tu donnes de l’emballage d’un produit va plutôt en ma faveur… En effet, si on compare le produit à l’identité numérique et l’emballage du produit au personal branding etc, pour ma part, je pense que le produit fait appel à certains métiers spécifique et l’emballage à d’autres acteurs du marché. Nous sommes dans deux mondes différents ! Je peux très bien vendre un produit de M… dans un emballage flatteur. Les concepteurs du produits ne sont pas ceux qui font l’emballage et réciproquement (y’a peu être juste le marketing qui intervient au deux niveaux selon les structures et le type de produit). Cela n’empêche pas les spécialistes du marketing de connaitre les produits, les commerciaux de connaitre les produits… Ce n’est pas pour autant que tu les entends dire qu’ils sont à la création des produits ! Pour l’identité numérique, c’est un peu la même chose. Évidemment, les personnes qui font de l’ereputation, du personal branding… connaissent l’identité numérique, enfin juste ce dont ils ont besoin de savoir pour leur partie. Pour autant, cela n’en fait pas de spécialistes ou des experts de l’identité numérique.

La suite de ton commentaire illustre bien cette différence. Tu parles de ce que vous faites à l’ESC Lille mais tu le limittes au réseaux sociaux et au web 2… C’est une erreur… c’est le web dans son ensemble qu’il faut prendre en compte. Et vous prenez aussi les profils «non officiels» de vos étudiants ? Par expérience, cela fait plusieurs années que j’essaye de suivre mes étuduants car contrairement à ce que pourrait laisser entendre votre missions, je pense que de nombreuses personnes dans le supérieur font l’équivalent, parfois depuis plus longtemps que vous, avec plus ou moins de succès… Je pense à des personnes qui sont à La Catho (Jean-Paul Pinte), à Lille 1 (David Cordina) , à Lille 2 (Lionel Dam) ou à Lille 3 (nous avons mis en place la conf. en début d’année sur l’identité numérique et nous faisons un acte 2 en octobre, j’en parle en cours…) pour ne prendre que les universités locales.

«certains n’étant pas du tout conscients de laisser des traces avec des photos, commentaires, etc, d’autres étant quasi paranoïaques et refusant toute publication de contenu sur le web.» Je te renvoie au commentaire de Benoît dans le billet Livre blanc sur l’identité numérique à l’automne http://www.ed-productions.com/leszed/index.php?livre-blanc-sur-l-identite-numerique-a-l-automne#c9562 . L’ensemble de nos public : université, grandes écoles, entreprises nous rencontrons le même public ! Lundi je donne une formation sur le web 2 pour le CNRS et je parlerai de sa présence sur le net. J’aurais la même typologie de public !

Par contre, mon avis diverge sur le «ca marche». Pour être honnête, car comme Benoît, j’ai parfois l’impression de pisser dans un violon :-) C’est aussi pour cela que depuis pas mal de temps je me pose des questions si effectivement les craintes que nous avons parfois ce n’est pas une vision de vieux cons comme je l’ai écrit à plusieurs occasions ! Et là, ce n’est plus de le ereputation mais de l’identité numérique ! Nous sommes en présence d’un problème de société et non d’un problème de mise en avant d’une «icône» !

Tiens, une question me tracasse ! Pourquoi vouloir à tout prix amalgamer Identité numérique et le reste ? Parce que c’est la seule expression française ? parce que le concept est plus vendeur ? Je me pose la question…

En plus, c’est vrai que je fais une distinction entre l’ereputation pour un individu et les entreprises. À mon avis, le marché de l’ereputation pour les entreprises est à voir avec leurs services de référencement ou avec les sociétés du domaines ! Ce sont elles qui sont le mieux à même de répondre à la demande… faudrait juste qu’elle ajuste leur service de veille et qu’elles apprennent à communiquer. Pour l’individu, le propos n’est pas de leur faire un beau «profil» sur un nom ! Comme je l’explique nous avons tous plusieurs profil… et parfois, moi, le premier, je ne me rappelle même plus m’être inscrit à tel ou tel site, ne me rappelle même plus les pseudos que j’ai pu utiliser… Et cela, un jour ou l’autre remontera à la surface ! Non, nous devons apprendre à nos enfants, aux jeunes et aux internautes (en tant qu’individu) à utiliser ces nouveaux médias, à leur expliquer que l’identité dans son ensemble (les 5 points existes) ! Lorsque je prends l’exemple de l’enseignant qui a un profil Facebook grand ouvert ! Qu’est ce qu’il en a à faire de son ereputation ? Rien ! On retombe dans le problème de société : est-on d’accord ou non pour que les enfants consultent librement ce profil ? De l’ereputation, nous sommes repassé à l’identité numérique.

Évidemment mes propos sont à contre courant du discours actuel ! Mais, je ne vends pas d’identité numérique (bien que :-) Et d’ailleurs, les travers et les dérives de l’identité numérique conduisent peut-ête à cela : http://www.ed-productions.com/leszed/index.php?classement-octobre-blogs. Nous n’aurons plus que des experts et spécialistes devant nous ! Et peut-être que c’est utopiste, mais pour part, je pense que l’un des avantages du net est justement une remise à plat où la vérité est plus vendeuse que l’apparence.

Je pense que le débat mardi soir risque d’être chaud… je dois y passer mais je serai en retard… car je rentrerai de Paris ! Et puis, d’ici là, j’aurai lu votre opuscule ;-) car je n’ai fait que le feuilleter rapidiment après son téléchargement, je ne voulais pas être influencé pour écrire ce billet. J’ai des témoins ;-)

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